儲(chǔ)祥銀：中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)理論指導(dǎo)委員會(huì)副主任、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、博導(dǎo)
一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)界都在強(qiáng)調(diào)要學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)會(huì)展強(qiáng)國(guó)建設(shè)。這里，我們首先應(yīng)當(dāng)弄清究竟什么是辦展先進(jìn)理念和成功經(jīng)驗(yàn)？怎樣才算真正意義上的展覽強(qiáng)國(guó)。
近日，筆者應(yīng)邀參加了北京嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)代表團(tuán)，前往德國(guó)，參觀了科隆國(guó)際嬰幼兒及少年兒童用品展覽會(huì)（KIND+JUGEND）。
在國(guó)內(nèi)展覽界摸爬滾打多年，再次走進(jìn)德國(guó)，親臨其境感受德國(guó)展會(huì)特色，筆者感觸頗多：德國(guó)展覽的專業(yè)化程度和國(guó)際化水平確實(shí)非常高，而我們追求展會(huì)專業(yè)化、國(guó)際化還需要付出太多的努力。
科隆國(guó)際嬰幼兒及少年兒童用品展創(chuàng)辦于1960年，每年一屆，迄今已有50多年歷史。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已成為全球少兒產(chǎn)品行業(yè)的主導(dǎo)性博覽會(huì)，是了解全球兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)前景，尋找專業(yè)合作伙伴，拓展國(guó)際市場(chǎng)的重要平臺(tái)；同時(shí)也是世界上最大的嬰童用品展，與嬰幼兒及少年兒童相關(guān)的產(chǎn)品，從服裝到家具，從嬰兒座椅到衛(wèi)浴用品，幾乎全部囊括其中，被公認(rèn)為“全球兒童用品的萬(wàn)花筒”及“世界上最專業(yè)的青少年用品展”。2011年該展會(huì)規(guī)模達(dá)到80000平方米，參展企業(yè)940家，其中德國(guó)企業(yè)187家，境外參展企業(yè)753家，接近80%，展會(huì)吸引了來(lái)自全球106個(gè)國(guó)家的21200多名專業(yè)觀眾，其中72%的觀眾來(lái)自德國(guó)之外。
在參觀展會(huì)的過(guò)程中，筆者曾與多方參展商交談，很多展商都是連續(xù)多年參加該展會(huì)，因其確實(shí)是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，業(yè)界不敢小覷，也不能不參加。
中國(guó)企業(yè)表示參展的目的是開(kāi)拓市場(chǎng)，更重要的是看看世界同行們?cè)诟尚┦裁?。丹麥Baby Solution SA/Oops SA公司是一家創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，一度主營(yíng)兒童拼裝玩具，近幾年開(kāi)始開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)嬰童環(huán)保飾物、配件，于去年開(kāi)始參加展會(huì)，取得了很好的效果，打開(kāi)了德國(guó)、瑞典市場(chǎng)，并開(kāi)始進(jìn)入亞洲，其公司銷售助理認(rèn)為，參加這個(gè)展會(huì)非常值得，以后還將繼續(xù)參展。
在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一路走過(guò)去，沒(méi)有彩旗，沒(méi)有氣球，甚至也沒(méi)有多少特別醒目的標(biāo)示，唯一可以感覺(jué)到展會(huì)氣息的就是多少有點(diǎn)堵車。展會(huì)沒(méi)有專場(chǎng)演出，沒(méi)有開(kāi)幕式，也沒(méi)有剪彩儀式，只有一些專業(yè)會(huì)議、交流會(huì)和推介活動(dòng)。走進(jìn)展場(chǎng)，一切井然有序，整個(gè)展廳相當(dāng)安靜，沒(méi)有喧鬧的音樂(lè)，沒(méi)有大聲的喧嘩，沒(méi)有富麗堂皇的特裝，所有展臺(tái)搭建都使用可再生、可循環(huán)、可多次利用的材質(zhì)。展出產(chǎn)品碼放整潔，展商介紹非常認(rèn)真、專業(yè)。參觀人員幾乎都是專業(yè)觀眾，我們因沒(méi)有及時(shí)提供專業(yè)身份資料，甚至被一參展企業(yè)視為不受歡迎的人，被拒之門外。
展場(chǎng)的服務(wù)到位，我還特別到展場(chǎng)的衛(wèi)生間“考察”了一番，的確是非常干凈，沒(méi)有斑漬，沒(méi)有不良?xì)馕?；現(xiàn)場(chǎng)的其他服務(wù)也非常專業(yè)。令我感觸頗深的是展會(huì)真正做到了專業(yè)、節(jié)儉、環(huán)保、人文。
回想我們國(guó)內(nèi)的一些展會(huì)，講排場(chǎng)、比闊氣、重形式、少內(nèi)涵；場(chǎng)外彩旗飄飄，場(chǎng)內(nèi)熙攘喧鬧；開(kāi)幕剪彩熱熱鬧鬧，業(yè)務(wù)對(duì)接冷冷蕭蕭；展臺(tái)搭建一家更比一家高，吸引眼球一招更比一招妙；材質(zhì)使用不環(huán)保，不節(jié)儉，甚至不安全。當(dāng)下，在“國(guó)八條”的號(hào)召下，政府主導(dǎo)型展會(huì)率先垂范，取消了專場(chǎng)演出，簡(jiǎn)化了開(kāi)幕儀式，精簡(jiǎn)了不必要的活動(dòng)。
是時(shí)候了，展覽業(yè)界當(dāng)積極行動(dòng)起來(lái)，提倡文明辦展，節(jié)儉辦展，綠色辦展；推廣使用環(huán)保、節(jié)能、可循環(huán)利用材質(zhì)；減少現(xiàn)場(chǎng)聲光、噪音污染。我們展覽組織者、參展企業(yè)、展場(chǎng)管理部門、工程搭建企業(yè)和其他展覽服務(wù)機(jī)構(gòu)都當(dāng)努力提高專業(yè)化服務(wù)水平，共同樹(shù)立文明辦展、文明參展、文明搭建的新風(fēng)氣，開(kāi)創(chuàng)節(jié)儉辦展，綠色辦展的新局面，打造中國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展的升級(jí)版。
