（原標(biāo)題：“互聯(lián)網(wǎng)+”下的會展如何走出去）
中國（北京）國際服務(wù)貿(mào)易交易會（以下簡稱“京交會”）即將在京舉行。日前，京交會會展交易團團長單位——中國會展經(jīng)濟研究會常務(wù)副會長儲祥銀在接受北京商報記者采訪時表示，2016年是“十三五”的開局之年，也是中國會展業(yè)“走出去”與“國際化”的關(guān)鍵時期，與前幾屆京交會相比，本屆京交會會展板塊將落實國家戰(zhàn)略，極力組織中國企業(yè)“走出去”。同時，探索“會展+互聯(lián)網(wǎng)”新路徑，力推綠色會展理念，也將成為本屆京交會會展板塊主題。
從“請進(jìn)來”到“走出去”
儲祥銀介紹，在京交會的舞臺真正唱戲的應(yīng)該是城市經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。以往更注重“請進(jìn)來”參展，今年京交會上的會展板塊將會把“請進(jìn)來”和“走出去”相結(jié)合，在此基礎(chǔ)上，將更加注重“走出去”。
“十二五”時期，中國會議產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。一批國際知名的會議如國際互聯(lián)網(wǎng)大會、APEC會議、達(dá)沃斯論壇等相繼進(jìn)入中國，打響了中國會議的名頭，但與此同時，來自世界會議會展市場的競爭也越來越激烈。
為加強我國會議產(chǎn)業(yè)的國際化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，本屆京交會將舉辦“出展”論壇。由商務(wù)部、貿(mào)促會相關(guān)負(fù)責(zé)人專門講解國家關(guān)于出展的方針、政策和扶持措施。同時邀請出展企業(yè)介紹經(jīng)驗。論壇還特別邀請了有國外出展經(jīng)驗的中國會展公司，介紹怎么通過會展把中國的企業(yè)、中國的產(chǎn)能、中國的產(chǎn)業(yè)帶出去，服務(wù)國家的發(fā)展戰(zhàn)略。
儲祥銀指出，將來會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是靠膨脹，不是靠數(shù)量更多的展覽會，而是靠更富有活力、更有競爭力的品牌展覽會。更多的中國展覽品牌“走出去”，中國展覽企業(yè)“走出去”，在國際展覽上取得話語權(quán)，更好地幫助產(chǎn)品“走出去”和產(chǎn)業(yè)“走出去”。京交會是涵蓋服務(wù)貿(mào)易全產(chǎn)業(yè)的綜合性、高層次平臺。京交會會展板塊，將推廣先進(jìn)的會展理念，探索新型會展形式，進(jìn)而推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動服務(wù)貿(mào)易真正“走出去”。
探索“會展+互聯(lián)網(wǎng)”新途徑
2015年李克強總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念后，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以井噴的速度發(fā)展并滲透到社會經(jīng)濟、文化、生活的各個方面。會展業(yè)作為連接各行各業(yè)的重要營銷平臺，也將目光聚焦到了移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上，同時也催生了大批專注會展移動互聯(lián)網(wǎng)解決方案的企業(yè)和平臺。
業(yè)內(nèi)人士分析，由于會展期間的資源太多、時間又太短，用傳統(tǒng)方式根本無法深入開發(fā)，傳統(tǒng)會展模式對會展資源的利用度、開發(fā)度并不高。而移動互聯(lián)網(wǎng)讓會展行業(yè)能夠更深入地對會展資源進(jìn)行開發(fā)，衍生出頗具想象空間的“會展+互聯(lián)網(wǎng)”新模式。
去年，《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》里提出，加快信息化進(jìn)程，引導(dǎo)企業(yè)運用現(xiàn)代信息技術(shù)，開展服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，發(fā)展新興展覽業(yè)態(tài)。舉辦網(wǎng)絡(luò)虛擬展覽會，形成線上線下有機融合的新模式。推動云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)等在展覽業(yè)的應(yīng)用。
此外，儲祥銀介紹，往屆的京交會會展板塊更多強調(diào)“展覽”，如今在“大會展”的概念下，今年搭建的平臺將更加突出“會議”。
儲祥銀分析，會議產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃芫薮?，而它真正的容量和能量會更大。所以今年京交會的會展板塊、會議展覽將齊頭并進(jìn)，其中更多將探討會議方面的發(fā)展，這樣可以把會展產(chǎn)業(yè)做得更大更強。
從忽視環(huán)保到綠色發(fā)展
國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》倡導(dǎo)展覽業(yè)低碳、環(huán)保、綠色理念，“綠色、低碳、可持續(xù)”已逐漸成為現(xiàn)代展會轉(zhuǎn)型升級的方向。
業(yè)內(nèi)人士指出，在國內(nèi)會展業(yè)中浪費隨處可見，首先是場館硬件規(guī)模缺乏全局合理規(guī)劃，各地爭相上馬大規(guī)模場館，實際上不少場館常無展可出、負(fù)債經(jīng)營，淪為形象工程。其次是展會規(guī)模，一方面真正市場需要的合理規(guī)模展會滿足不了市場所需，難與國際品牌展會競爭；另一方面中小展覽公司涌現(xiàn)，重復(fù)展現(xiàn)象嚴(yán)重，實際效益差，展會無法可持續(xù)的長期存在發(fā)展。
儲祥銀稱，本屆京交會會展板塊展覽展示將全面詮釋綠色低碳會展理念；為進(jìn)一步落實國務(wù)院關(guān)于綠色展覽的發(fā)展要求，持續(xù)推動會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展，商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心將在京交會上發(fā)起成立中國綠色會展聯(lián)盟并召開綠色會展發(fā)展大會，邀請業(yè)內(nèi)人士就綠色會展的發(fā)展展開探討。
北京商報記者 關(guān)子辰 實習(xí)記者 張明陽
