昨天臨近2016嘉興端午民俗文化節(jié)閉幕時(shí)，位于嘉興國際會(huì)展中心的嘉興書展·童博會(huì)·文博會(huì)現(xiàn)場依舊人潮涌動(dòng)，這無疑成為了三天小長假市民和游客最喜愛的活動(dòng)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“三大展”共吸引280多家知名文化企業(yè)參展，三天累計(jì)10萬多人次共享文化大餐，現(xiàn)場成交275萬余元，并有20個(gè)項(xiàng)目單位達(dá)成合作協(xié)議，金額達(dá)200萬元，效果遠(yuǎn)超預(yù)期。
首次嘗試“三展合一”的形式就獲得成功，這背后有怎樣的嘉興“秘訣”？又帶給我們怎樣的思考？
人氣的背后是文化的需求
此次展會(huì)上，浙江古籍出版社帶來了400多種圖書前來參展，三天下來，市場部負(fù)責(zé)人吳文江臉上笑開了花：“沒想到一個(gè)普通的地級市辦書展，人氣會(huì)這么旺。”而更令他欣喜的是，此次出版社參展帶來了與嘉興關(guān)系緊密的《鴛鴦湖棹歌》，還舉辦了雍琦談“朱彝尊與鴛鴦湖棹歌”文化沙龍，通過展會(huì)平臺與嘉興市秀洲區(qū)朱彝尊研究會(huì)建立了聯(lián)系，為今后的文化互動(dòng)奠定了基礎(chǔ)。
同為首次來嘉興參展的中華書局相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，嘉興市民對書籍的熱愛程度超出了自己的想象，如果明年繼續(xù)舉辦，他們會(huì)帶更多高端的、收藏級的書籍來參展。
5000平方米圖書展會(huì)、100余家知名出版社、20萬冊精選好書、5場著名作家讀者見面簽售會(huì)、6場作家面對面文化沙龍、6場少兒故事會(huì)專場、1場整脊名醫(yī)養(yǎng)生保健課……豐富的活動(dòng)吸引了大量的人氣，最令嘉興市新華書店副總經(jīng)理凌肖宏津津樂道的是沈石溪現(xiàn)場簽售會(huì)，最后一位得到簽名的讀者足足排了3個(gè)小時(shí)的隊(duì)，現(xiàn)場火爆程度可見一斑。
“咱們嘉興能擁有自己的書展，真的很難得，也很了不起。”來自桐鄉(xiāng)的讀書愛好者夏春錦告訴記者，此次書展上的兒童書籍很有特色，還有嘉興本土?xí)料?，自己帶著孩子一口氣就買了10本書。
財(cái)氣的背后是抱團(tuán)的合力
非遺、旅游、影視、科技、工業(yè)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意制造……在三天的時(shí)間里，來自我市的80多家文化創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合參展的首屆嘉興文創(chuàng)精品展，全方位展示了嘉興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果。
“很多人不知道平湖是中國童車生產(chǎn)基地，這次我們協(xié)會(huì)組織了7家企業(yè)抱團(tuán)參展，三天來14部品牌童車吸引了不少人的注意。”平湖市童車行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長戚金良高興地說。
“目前嘉興雖然單個(gè)文創(chuàng)企業(yè)的規(guī)模都不大，但大家都很愿意形成合力，共同打響嘉興文化創(chuàng)意品牌。”市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長陶明說，此次展會(huì)聚集了如此規(guī)模的人氣，說明嘉興在文化產(chǎn)業(yè)方面有著很大的市場，協(xié)會(huì)希望通過這樣的展會(huì)，可以培育一批有特色、有規(guī)模的文創(chuàng)企業(yè)。
在展會(huì)上，原本只是打算借展會(huì)宣傳推廣一下的秀洲農(nóng)民畫藝術(shù)創(chuàng)意有限公司，意外地與另外三四家參展企業(yè)達(dá)成了合作意向。主動(dòng)前來尋求合作的景區(qū)希望可以舉辦農(nóng)民畫展覽，一些箱包、文具企業(yè)則希望可以將農(nóng)民畫元素植入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從而提升產(chǎn)品附加值……“展會(huì)既是一個(gè)展示平臺，也成為了一個(gè)交流合作的平臺。”該公司總經(jīng)理汪志良說。
“人來了事情就好辦了。”嘉興市名家寶貝兒童用品有限公司總經(jīng)理王建萍也嘗到了抱團(tuán)參展的甜頭，作為童博會(huì)上較大的參展商之一，她的公司不僅三天銷售額超過了60萬元，更與100多家產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)和機(jī)構(gòu)達(dá)成了合作意向，如早教、月子中心、藝術(shù)類培訓(xùn)等，以期實(shí)現(xiàn)資源共享。
“童博會(huì)至今已經(jīng)舉辦過兩屆，積累了一定的人氣。今年節(jié)慶辦采用三展合辦的形式后，銷售額比往年增長了好幾倍，效果很好。”童博會(huì)主辦方嘉興廣電集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人徐超說。
文化產(chǎn)業(yè)的未來期待更接地氣
文化產(chǎn)業(yè)是嘉興“十三五”期間要重點(diǎn)培育的八大千億級產(chǎn)業(yè)之一，如何將文化與產(chǎn)業(yè)更緊密地融合？如何讓嘉興的文化產(chǎn)業(yè)更有品位？如何讓更多老百姓參與到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中？不少文化創(chuàng)意企業(yè)已經(jīng)在積極探索。
做盤扣、縫繡片……20多位市民在喧鬧的展廳里靜靜坐著學(xué)習(xí)女紅，這是記者在“體驗(yàn)區(qū)”浙江修奇服飾有限公司展位看到的一幕。作為一家旗袍定制企業(yè)，該品牌創(chuàng)始人曾祥明期待將傳統(tǒng)文化融入服裝，并通過互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)將這一理念傳遞給消費(fèi)者。“其實(shí)很多文化產(chǎn)品都需要通過‘接地氣’來得到更多群眾的關(guān)注和了解，從而進(jìn)一步提升嘉興文化創(chuàng)意品牌價(jià)值。”他說。
傳統(tǒng)非遺也期待著通過產(chǎn)業(yè)化來實(shí)現(xiàn)更好的傳承與發(fā)展。手袋、裝飾畫、手機(jī)殼、錢包……藍(lán)白相間的藍(lán)印花布現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)品也是本次展會(huì)上一道靚麗的風(fēng)景，這些產(chǎn)品適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)多樣化的需求，受到了不少市民的喜愛。
67歲的胡銀松在展會(huì)現(xiàn)場用小刻刀雕刻南湖紅船、十二生肖等核雕，引得不少市民駐足觀看。“現(xiàn)在感興趣的人挺多，但還沒有一個(gè)真正愿意跟著我學(xué)的人。”他有些失落地說，但他依舊抱有希望，因?yàn)樗谔K州、福建等地看到過已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)的核雕藝術(shù)，“我見過一件用橄欖核雕刻的作品，賣到了5000多元。”他相信隨著人們越來越了解非遺，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的價(jià)值。
