一、會展產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)會展
會展產(chǎn)業(yè)是會展活動的統(tǒng)稱，是會展活動策劃、實施和會展服務(wù)提供形成的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的集成；產(chǎn)業(yè)會展是分散在各行各業(yè)的會展活動總匯。
國務(wù)院15號文件指出，展覽業(yè)是構(gòu)建現(xiàn)代市場體系的平臺和對外開放體系的平臺，明確了會展活動的平臺作用。會展作為一個產(chǎn)業(yè)，傳播新理念，展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，促進交易和合作是其最基本的功能。會展產(chǎn)業(yè)的平臺作用可以體現(xiàn)在兩個方面：通過會展活動的策劃、營銷和組織，通過各種類型會展活動的實施和各類服務(wù)的提供，帶動商品、物資、人員、資金、信息的跨國家、跨區(qū)域、跨業(yè)主流動，促進貿(mào)易的擴大；通過最新技術(shù)、最新產(chǎn)品、最新服務(wù)的展示和最新思想、理念、信息的交流與傳播，促進生產(chǎn)要素的跨國家、跨區(qū)域、跨業(yè)主轉(zhuǎn)移與重新組合配置，促進新思想、新技術(shù)的推廣普及和生產(chǎn)效率的提高，推動產(chǎn)業(yè)進步和產(chǎn)品升級換代。
會展產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)會展之間存在著相互依存、相互促進的辯證關(guān)系。會展是形式、表象、載體和平臺，產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容、本質(zhì)、對象和演員。產(chǎn)業(yè)會展是會展產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和主導(dǎo)性構(gòu)成，沒有產(chǎn)業(yè)會展的支撐，會展產(chǎn)業(yè)就失去了主導(dǎo)性脊梁，成為無本之木，無源之水。根據(jù)對中國會展經(jīng)濟研究會統(tǒng)計到的5390個有具體項目資料的展會（占統(tǒng)計展會總數(shù)的67.30%，占統(tǒng)計展出面積總量的94.66%）分析，產(chǎn)業(yè)展會占據(jù)絕大比重，其中汽車、商務(wù)服務(wù)、文化藝術(shù)、專用設(shè)備、批發(fā)、文教體育、零售、家具、居民服務(wù)、建筑裝飾等行業(yè)名列辦展數(shù)量前十，共舉辦展覽3063場，占展覽數(shù)量的38.24%；展出面積最大的十大行業(yè)為汽車、批發(fā)、專用設(shè)備、家具、文化藝術(shù)、商務(wù)服務(wù)、文教體育、建筑、通用設(shè)備、食品，展出面積共5465萬平方米，占展出面積的53.18%；2014年，全國展出面積超過10萬平方米的展會共統(tǒng)計到108個，其中除春秋兩屆中國進出口商品交易會（廣交會）和中國西部國際博覽會屬于綜合性展覽會以外，其他均屬產(chǎn)業(yè)類展覽會，產(chǎn)業(yè)展會占比超過97%。
另一方面，會展產(chǎn)業(yè)又不僅僅限于產(chǎn)業(yè)會展的主導(dǎo)和制約，還可以反作用于產(chǎn)業(yè)會展，通過會展活動的專業(yè)化運作，可以提高產(chǎn)業(yè)會展運行效率，更好發(fā)揮產(chǎn)業(yè)會展對經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的促進作用，促進產(chǎn)業(yè)會展做大、做強。東莞總結(jié)出來的會展“根植產(chǎn)業(yè)，反哺產(chǎn)業(yè)”和寧波提出的“依托產(chǎn)業(yè)，服務(wù)產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)”都很好地說明了會展、產(chǎn)業(yè)之間的辯證關(guān)系。做好產(chǎn)業(yè)會展才能做大會展產(chǎn)業(yè)，做實會展產(chǎn)業(yè)才能做強產(chǎn)業(yè)會展，更全面地發(fā)揮會展對經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進作用，做強會展產(chǎn)業(yè)。
我們過去的研究比較多地強調(diào)會展平臺作用的第一方面，比較多地強調(diào)會展平臺的貿(mào)易促進功能，關(guān)注會展對商品、物資，乃至資金等流動的促進作用，注重會展的貿(mào)易擴大效應(yīng)，注重會展的交易功能；對會展帶動資本、技術(shù)、人才等生產(chǎn)要素流動與重新組合配置，推動優(yōu)勢要素合作，提高產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率，促進產(chǎn)業(yè)進步和產(chǎn)品升級方面的作用則關(guān)注不夠，研究不深。貿(mào)易促進和產(chǎn)業(yè)促進是會展平臺作用同時并存的兩個基本方面，不可缺失，不可偏頗。在某些特定條件下，會展對產(chǎn)業(yè)進步的推動、促進作用更應(yīng)當(dāng)成為會展發(fā)展的原動力，其功能作用甚至比城市拉動更顯要，比貿(mào)易促進更重要。產(chǎn)業(yè)會展是推動技術(shù)、資金、人才等生產(chǎn)要素流動與組合配置的主要載體，對于促進技術(shù)合作、產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品換代具有十分重要的作用。加強產(chǎn)業(yè)會展研究，有利于更好地說明會展對實體經(jīng)濟的促進作用，更全面地評價會展對國民經(jīng)濟的貢獻，更好、更自覺地適應(yīng)當(dāng)前的國家戰(zhàn)略和經(jīng)濟社會發(fā)展形勢，服務(wù)于國際優(yōu)勢產(chǎn)能合作和工業(yè)2025國家戰(zhàn)略。
產(chǎn)業(yè)會展作為平臺和橋梁，緊密聯(lián)系著供給和需求兩端，一頭系著生產(chǎn)，一頭牽著市場。通過會展活動的組織，將產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)信息傳遞給消費者，將市場需求信息傳遞給生產(chǎn)者；通過會展活動的安排，將產(chǎn)品、服務(wù)發(fā)展和技術(shù)進步信息傳導(dǎo)給業(yè)內(nèi)同行，促進產(chǎn)業(yè)合作與進步。我們需要加強對會展與所在產(chǎn)業(yè)之間相互關(guān)系的研究，調(diào)查解剖典型產(chǎn)業(yè)，通過定量和模型分析，探討產(chǎn)業(yè)會展與所在產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的相關(guān)性，研究產(chǎn)業(yè)會展對國民經(jīng)濟和城市經(jīng)濟產(chǎn)品質(zhì)量改進和提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的促進作用。
二、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)會展
產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)會展發(fā)展的決定性因素，是產(chǎn)業(yè)會展賴以存在和發(fā)展的必要前提和基礎(chǔ)條件。國家、區(qū)域、城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定了產(chǎn)業(yè)會展的類別構(gòu)成；特定產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)影響和地位決定了會展的規(guī)模和影響；產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r決定了會展發(fā)展階段和速度；技術(shù)進步，新技術(shù)催生新產(chǎn)業(yè)，帶來新的產(chǎn)業(yè)會展門類。沒有必要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支撐，產(chǎn)業(yè)展會很難打造，即使強力打造，也難以長期維持。
產(chǎn)業(yè)會展是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表、風(fēng)向標(biāo)和加速器。展會很大程度上反映了經(jīng)濟發(fā)展的冷熱程度和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)變化的趨向。經(jīng)濟總量大、市場前景好，會展的規(guī)模就可能大；經(jīng)濟增長速度快，市場潛力大，展會發(fā)展前景就好；經(jīng)濟開放程度高，展會突破國別、區(qū)域限制可能性大，全國性、國際化程度就可能高。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)決定展會的類別構(gòu)成，沒有特定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)或市場需求支撐，很難吸引到足以支撐展會持續(xù)發(fā)展的采購商規(guī)模，展會依托城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)而生存和發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)會展不簡單被動地反映產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展變化和成長興衰，還可以通過最新技術(shù)、產(chǎn)品展示和最新思想、理念、信息交流促進商品、生產(chǎn)要素流動，新技術(shù)推廣和生產(chǎn)效率提高，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，催生新興產(chǎn)業(yè)，助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，進而為會展舉辦國家、地區(qū)、城市經(jīng)濟增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和發(fā)展環(huán)境改善作出貢獻。
展會可以促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢要素的集聚、組合、合作，產(chǎn)生集聚效應(yīng)，提高要素生產(chǎn)效率，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程，推動產(chǎn)業(yè)做大做強。
1.引進新技術(shù)，催生新產(chǎn)業(yè)。
1979年日本三洋株式會社來京舉辦三洋電器展覽會，對北京家用電器工業(yè)發(fā)揮了催生的作用。通過展示和留購三洋樣機，經(jīng)過消化、吸收，推動了北京電視機、電冰箱、洗衣機等家用電器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。北京電視機制造廠家在展覽會期間引進了三洋黑白電視機生產(chǎn)線，在全國最早組裝和生產(chǎn)黑白電視機，并較快過度到彩色電視機的組裝和生產(chǎn)。1979年，白菊洗衣機廠最早研制成功單桶洗衣機，1980年開始投入批量生產(chǎn)。上世紀80年代初，北京的牡丹電視機、白菊白蘭洗衣機和雪花冰箱曾行銷全國，紅極一時。
2.助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)化進程。
2015年5月，第一屆貴陽國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會暨全球大數(shù)據(jù)時代貴陽峰會在貴陽開幕。貴陽國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會旨在通過展覽展示、峰會及論壇、創(chuàng)新大賽活動，匯聚全球大數(shù)據(jù)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)和領(lǐng)軍人物，展示國際大數(shù)據(jù)發(fā)展最新成果和技術(shù)，為全球大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建一個高端、前沿、全面的交流合作平臺。百度、阿里巴巴、騰訊“三巨頭”李彥宏、馬云、馬化騰，小米科技創(chuàng)始人雷軍等企業(yè)界知名人士參會，惠普、戴爾、華為、聯(lián)想、富士康等企業(yè)高管在論壇上發(fā)表演講。國務(wù)院總理李克強向大會發(fā)來賀信，代表中國政府對大會召開表示祝賀。峰會上還發(fā)布了《大數(shù)據(jù)貴陽宣言》。貴陽國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會是落實國務(wù)院《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》的具體舉措。貴州是《綱要》中唯一明確提到的省份，貴州將發(fā)展以數(shù)據(jù)存儲、采集、加工、交易、安全等大數(shù)據(jù)關(guān)鍵技術(shù)和核心業(yè)務(wù)為主要內(nèi)容的大數(shù)據(jù)核心業(yè)態(tài)，打造貴陽市和貴安新區(qū)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點集聚區(qū)，并以貴陽大數(shù)據(jù)交易所為基礎(chǔ)建設(shè)全國一流的大數(shù)據(jù)交易平臺，重點培育智能終端、電子材料和元器件、呼叫中心與服務(wù)外包、互聯(lián)網(wǎng)金融等與核心業(yè)態(tài)緊密聯(lián)系的大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)，大力豐富智能制造、電子商務(wù)、智慧健康、智慧旅游、智慧物流、智慧農(nóng)業(yè)(000816,股吧)等大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)緊密融合、協(xié)同發(fā)展的大數(shù)據(jù)衍生業(yè)態(tài)。貴陽國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會的成功舉辦，宣傳了貴州、貴陽大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好自然環(huán)境和政策環(huán)境，引起了世界大數(shù)據(jù)業(yè)界的關(guān)注，贏得了中央和業(yè)界的支持，吸引一批大數(shù)據(jù)企業(yè)和項目落戶，為貴州、貴陽大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打響了第一炮，開了一個好頭，奠定了好的基礎(chǔ)。
3.促進產(chǎn)業(yè)聚集，擴大積聚效應(yīng)。
“中國北京科技產(chǎn)業(yè)博覽會”對于推動北京科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展、確立科技研發(fā)中心地位、促進科技產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)揮了積極的作用?？撇?jīng)促成了諾基亞星網(wǎng)工業(yè)園落戶北京亦莊經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，從2000年到2006年，星網(wǎng)工業(yè)園累計投資100億元人民幣，入園企業(yè)20家，2005年銷售額超過700億元人民幣，創(chuàng)造就業(yè)機會30000余個，50%的產(chǎn)品出口，50%的入園企業(yè)引入了研發(fā)功能。每一屆“北京科博會”北京亦莊經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)都有上佳表現(xiàn)。2009年第十二屆科博會期間，北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)簽約11個項目，引資156.8億元。項目集中在總部經(jīng)濟、綠色能源產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，11個項目中僅企業(yè)總部、研發(fā)總部、營銷總部項目就占到了6個。北京科博會有力地助推了北京亦莊經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的聚集。
4.提升產(chǎn)業(yè)影響，推動產(chǎn)業(yè)升級。
受制于北京城市特色和囿于北京的農(nóng)業(yè)資源，北京一般性農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間有限。為了突破這一瓶頸制約，北京市創(chuàng)造性地提出發(fā)展會展農(nóng)業(yè)的思路，通過會展提升北京農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)影響，促進產(chǎn)業(yè)升級。經(jīng)過幾年的嘗試，已經(jīng)取得了一些明顯的成效。北京順義區(qū)通過舉辦2009年第七屆中國花卉博覽會，深入推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快順義現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的步伐，將花卉產(chǎn)業(yè)培育成順義都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造了鮮花港物流集散基地，全面推動花卉產(chǎn)業(yè)向更高端發(fā)展。北京昌平區(qū)借助舉辦世界草莓大會的契機，強化昌平草莓產(chǎn)業(yè)“科技前沿、種業(yè)高地、精品高效、輻射示范、農(nóng)民受益”的發(fā)展定位，引進國內(nèi)外優(yōu)新品種，建立草莓重點功能實驗室和試驗站，引進國際領(lǐng)先的現(xiàn)代化草莓選果、分級、包裝、加工設(shè)備及配套技術(shù)，推行國際化、市場化經(jīng)營模式，延長草莓的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈；努力將昌平建設(shè)成為全國草莓產(chǎn)業(yè)科技研發(fā)基地、種業(yè)基地、中國北方草莓交易中心、特色旅游觀光景地和農(nóng)業(yè)會展集散中心。北京豐臺世界種子大會、延慶世界葡萄大會的舉辦大大推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快了產(chǎn)業(yè)升級的進程。
三、發(fā)揮會展促進功能促進產(chǎn)業(yè)升級換代
會展活動具有聚集物流、人流、資金流和信息流的特殊功能，通過商品、技術(shù)、資金、人才的交流合作，帶來巨大的技術(shù)示范和技術(shù)學(xué)習(xí)效應(yīng)、要素融合和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑效應(yīng)、交易機會聚集和交易成本節(jié)約效應(yīng)、產(chǎn)品品牌宣傳和企業(yè)形象推廣效應(yīng)。
1.技術(shù)學(xué)習(xí)和技術(shù)示范效應(yīng)
展會先進技術(shù)和最新產(chǎn)品展出帶來的產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步和產(chǎn)品升級影響。展會先進技術(shù)和最新產(chǎn)品展示、最新研究成果的交流啟迪了人們的思想，拓寬了人們的視野，加快了科技發(fā)展的進程。展覽會新技術(shù)和新產(chǎn)品展示給人們帶來了最直觀的印象，其觀摩、示范和學(xué)習(xí)效應(yīng)不言而喻；展會舉行的各類技術(shù)推介更將最新科技動態(tài)和生產(chǎn)工藝公諸于世，對于新技術(shù)的推廣和運用發(fā)揮了十分重要的作用。中國國際電梯展覽會通過最新技術(shù)及其產(chǎn)品展示、最新技術(shù)成果和新工藝推介，有效地推動了中國電梯產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過引進、消化、學(xué)習(xí)和改進，在不長的時間內(nèi)，中國電梯產(chǎn)業(yè)從無到有，從小到大，從零部件生產(chǎn)、整機組裝到自主品牌培育，現(xiàn)已發(fā)展成為世界電梯生產(chǎn)大國。展覽會在其中發(fā)揮了很好的作用。
2.要素融合和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑效應(yīng)
會展可以匯聚技術(shù)、資金、人才等生產(chǎn)要素，法律、制度、政策、體制等環(huán)境要素，政府、市場、中介、官產(chǎn)學(xué)、產(chǎn)學(xué)研等發(fā)展要素匯聚、融合，形成合力，共同營造有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境和氛圍，加速產(chǎn)業(yè)化進程，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?，F(xiàn)在國內(nèi)諸多科技、文化、旅游類會展大多具備這方面的功能效應(yīng)。
3.交易機會聚集和交易成本節(jié)約效應(yīng)
會展將散布于不同時段和不同區(qū)位的交易機會匯聚到一起，集中成交，進而導(dǎo)致交易機會聚集，節(jié)約交易時間和交易成本。中國出口商品交易會創(chuàng)辦于上世紀50年代，至今已連續(xù)舉辦100多屆，規(guī)模越來越大，促成的商品交易為世人所矚目，為中國有形商品出口作出了不可磨滅的貢獻，成為會展促進商品交易方面的典范。
4.產(chǎn)品品牌宣傳和企業(yè)形象推廣效應(yīng)
會展是宣傳推廣產(chǎn)品品牌和企業(yè)的極好機會，參加會展活動可以加深社會公眾對企業(yè)和產(chǎn)品品牌的印象，進一步樹立品牌形象和企業(yè)形象，擴大產(chǎn)品銷售。展會促進產(chǎn)品銷售的作用已經(jīng)日益被人們所認識和重視。世界著名企業(yè)和大型跨國公司無不將參加展會提高到樹立企業(yè)形象，宣傳產(chǎn)品品牌，擴大市場份額的重要營銷戰(zhàn)略角度來考慮。這就是奔馳花費數(shù)以千萬計參加北京汽車展覽會的根據(jù)所在。
會展的產(chǎn)業(yè)促進作用貫穿產(chǎn)業(yè)生命周期始終。產(chǎn)業(yè)生命周期每一個發(fā)展階段，會展都可以發(fā)揮很好的促進作用：產(chǎn)業(yè)研發(fā)階段，組織研究成果推廣轉(zhuǎn)化，加快產(chǎn)業(yè)化進程；產(chǎn)業(yè)成長階段，推動各類要素匯集，助推產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展；產(chǎn)業(yè)成熟階段，匯集交易機會，加強市場營銷，擴大市場規(guī)模，節(jié)約交易成本；即使在產(chǎn)業(yè)進入衰退階段，會展也可以幫助尋求技術(shù)合作，推動技術(shù)梯度轉(zhuǎn)移，促進產(chǎn)能合作。會展的產(chǎn)業(yè)促進作用還可以表現(xiàn)為：匯集政策、項目、資金、人才、技術(shù)等各類資源要素，推廣新思想、新理念、新技術(shù)、新材料、新產(chǎn)品、新工藝，推動官產(chǎn)學(xué)研、資金項目合作，貫通產(chǎn)業(yè)上下游、研發(fā)、生產(chǎn)、流通和消費諸環(huán)節(jié)，全方位促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展和進步。
國務(wù)院15號文件充分肯定了會展業(yè)“在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中作用日益凸顯”，要求會展業(yè)要更好發(fā)揮在“穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生”中的作用，要求“明確展覽業(yè)經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)功能定位”，“更好地服務(wù)于國民經(jīng)濟和社會發(fā)展全局”。在新歷史條件下，會展業(yè)要繼續(xù)發(fā)揮好現(xiàn)代市場體系平臺和開放型體系平臺作用，服務(wù)好“一帶一路”“中國制造2025”和“產(chǎn)能合作”國家戰(zhàn)略，實現(xiàn)由貿(mào)易促進為主向投資和貿(mào)易促進雙輪驅(qū)動、市場橋梁搭建為主向市場營造和產(chǎn)業(yè)促進結(jié)合的功能轉(zhuǎn)變，更好地發(fā)揮會展的產(chǎn)業(yè)促進作用。
