楚天金報訊
本報記者曾里
“羊毛出在豬身上，狗來掏錢。”這樣的互聯(lián)網(wǎng)盈利公式，在會展經(jīng)濟上同樣適用。
突破會展業(yè)發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)提檔升級，昨日，由湖北省會展經(jīng)濟發(fā)展促進會主辦的“湖北會展經(jīng)濟投資論壇”，吸引了包括九州通醫(yī)藥集團、卓爾集團等在內(nèi)的眾多知名企業(yè)參與。
會上，國務院發(fā)展研究中心研究員、發(fā)展戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟研究室主任劉勇，中國會展經(jīng)濟研究會副會長馬勇等知名專家學者，為湖北會展業(yè)發(fā)展建言獻策。
會展業(yè)要轉(zhuǎn)型升級“互聯(lián)網(wǎng)+”
把會展體驗做好就贏了
一年近700場會展，可是規(guī)模小、產(chǎn)值低，叫得響的品牌屈指可數(shù)。這，是武漢會展業(yè)的現(xiàn)狀。
最新的中國城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)排名中，武漢會展指數(shù)排名全國第19位，落后于重慶、成都、長沙、合肥等城市，這與武漢在國內(nèi)的樞紐地理位置與商業(yè)基礎(chǔ)嚴重不對稱。“想要取得突破，必須改變當前會展業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、政策不完善、國際競爭力不強等問題。”湖北省會展經(jīng)濟發(fā)展促進會會長羅毅倡導，辦專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化的展會，通過融通、智慧、綠色的方式，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)的時代特色，按照市場化的方式辦展，完成轉(zhuǎn)型升級，跨越式發(fā)展。
在“長江經(jīng)濟帶”和“長江中游城市群”兩大國家戰(zhàn)略背景下，區(qū)域經(jīng)濟研究專家劉勇認為，未來長江中游城市將是會展經(jīng)濟發(fā)展的首選地。
這個觀點得到了現(xiàn)場一位農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)家的認同，“不是不得已，我才不想往上海跑。北京的房價太貴、上海的菜不好吃，武漢做會展有自己的優(yōu)勢”。“說白了，會展經(jīng)濟就是體驗經(jīng)濟，體驗好了，人家覺得你專業(yè)了，經(jīng)濟效益就出來了。”這位企業(yè)家表示，這就要求從訂票、住酒店到會議流程整個鏈條都讓人覺得很舒服、很專業(yè)。
武漢或可打造一流醫(yī)藥會展
“如果不做第一，那就要做唯一”
曾經(jīng)成功操刀“褚橙”項目的本穡坊聯(lián)合創(chuàng)始人梅強表示，想要產(chǎn)品叫得響，就得打品牌，會展業(yè)也是一樣，湖北必須打造自己的品牌會展。湖北有“中國機電博覽會”、“食博會”、“農(nóng)博會”等大型會展，但在全國的知名度和影響力上仍有限，曾經(jīng)首創(chuàng)的動漫展，最后也是墻內(nèi)開花墻外香。
到底要如何打造會展的品牌效應呢？
通過多年的品牌運作，梅強分享了自己的心得—品牌的運作宗旨在于“如果不做第一，那就要做唯一”。
梅強說：“湖北無論在地域上、文化歷史上，都有自己在‘唯一’上的優(yōu)勢。例如，我們有全國最大的醫(yī)藥物流商九州通醫(yī)藥集團，借助九州通的品牌力量，在武漢打造一流醫(yī)藥會展毫不過分，再借助互聯(lián)網(wǎng)的力量快速突破，提升湖北會展業(yè)在全國的地位。”
中國會展經(jīng)濟研究會副會長馬勇則認為，擁抱互聯(lián)網(wǎng)是一把利器。他說：“會展的功能和互聯(lián)網(wǎng)一樣，主要解決溝通的問題。在互聯(lián)網(wǎng)的視角下，會展產(chǎn)業(yè)要借用互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式：跨界、做平臺、打造生態(tài)圈。用‘羊毛出在豬身上，狗來掏錢’的互聯(lián)網(wǎng)思維，讓會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生溢出效應。”
