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2021廣州建博會(huì)、廣州建材展、第二十三屆中國(guó)(廣州)國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)

中國(guó)建博會(huì)（廣州） 2021年-7月8-11日
中國(guó)建博會(huì)（上海） 2021年-3月24-26日
中國(guó)建博會(huì)（深圳） 2021年-7月3-5日

展覽地點(diǎn): 廣州琶洲·廣交會(huì)展館、保利世貿(mào)博覽館、南豐國(guó)際會(huì)展中心
主辦單位: 中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)
承辦單位: 中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽總公司

展會(huì)規(guī)模： 42萬(wàn)平方米

組委會(huì)聯(lián)系方式
地 址：廣州市海珠區(qū)新港東路980號(hào)廣交會(huì)展館C區(qū)16號(hào)館A層
聯(lián)系人：王先生 18054241313(微信同號(hào))
客服QQ：192900693

CBD上海虹橋 | 大定制少數(shù)派：聯(lián)邦高登林福來(lái)：

不斷地去挖掘需求更好地貼近用戶(hù)，才能做出好產(chǎn)品。

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“π”（派）是圓周率，2019年3月14日，谷歌宣布圓周率現(xiàn)已到小數(shù)點(diǎn)后31.4萬(wàn)億位?！吧贁?shù)派”意味著數(shù)量雖然少，但是似有無(wú)窮可能。在中國(guó)全屋定制行業(yè)，也有少數(shù)品牌通過(guò)差異化產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)模式、企業(yè)文化脫穎而出，成為業(yè)內(nèi)佼佼者，在未來(lái)或創(chuàng)造以無(wú)窮的可能。

中國(guó)建博會(huì)（上海）聯(lián)合家居邦針對(duì)參展的部分“少數(shù)派”定制品牌以深度報(bào)道，挖掘出這些“定制少數(shù)派”品牌的差異化優(yōu)勢(shì)、亮點(diǎn)，以及他們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)這些差異化掘取市場(chǎng)空間的故事。經(jīng)整理后將推廣給更多的品牌參考，共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

▲ 中國(guó)建博會(huì) 聯(lián)邦高登展位

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聯(lián)邦高登 總經(jīng)理 林福來(lái)展位號(hào)：6.1B268

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Q：去年某場(chǎng)展會(huì)上聯(lián)邦高登聯(lián)合設(shè)計(jì)師做的新產(chǎn)品給我們以非常深刻的印象，“設(shè)計(jì)”牌是否將繼續(xù)是聯(lián)邦高登面向行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)所推出的一個(gè)取勝之道？
我想狹義上的“設(shè)計(jì)”，如果只是僅僅斟酌于前端產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，面對(duì)現(xiàn)在如此激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，肯定不能形成***的優(yōu)勢(shì)；聯(lián)邦高登一直所堅(jiān)守的“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”，更多的是一種以用戶(hù)體驗(yàn)為中心的【設(shè)計(jì)思維】。
它不單只是主導(dǎo)著產(chǎn)品造型外觀，而是貫穿于供應(yīng)鏈管理，像產(chǎn)品的精細(xì)化設(shè)計(jì)它需要獨(dú)特材質(zhì)去呈現(xiàn)；生產(chǎn)組織里我們會(huì)持續(xù)主動(dòng)迭代優(yōu)化制造工藝；還有像市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與傳播、售后服務(wù)等等這些范疇。
從設(shè)計(jì)思維的視覺(jué)洞察用戶(hù)生活中突出的“痛點(diǎn)”，以此作為產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的突破口，通過(guò)完美極致的產(chǎn)品、服務(wù)體驗(yàn)，與用戶(hù)共建更人性化的交互，讓用戶(hù)實(shí)現(xiàn)物質(zhì)、精神的需求滿(mǎn)足，這樣暢通且全面的鏈路會(huì)讓聯(lián)邦高登更容易獲得消費(fèi)者的心智。
堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，打造品質(zhì)家居，是聯(lián)邦高登過(guò)去、現(xiàn)在乃至未來(lái)持續(xù)執(zhí)守的理念。

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Q：一直以來(lái)我們都認(rèn)為聯(lián)邦高登從產(chǎn)品調(diào)性到品質(zhì)都比較超前，如果追溯起來(lái)的話(huà)，聯(lián)邦高登或可以認(rèn)為是中國(guó)定制行業(yè)做“輕奢”風(fēng)格產(chǎn)品最早的品牌之一，面對(duì)近年來(lái)的多位“輕奢”、“高定”后來(lái)者聯(lián)邦高登將如何繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)？

聯(lián)邦高登在2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以前，其實(shí)“高登國(guó)際”已經(jīng)在新加坡市場(chǎng)有著三十多年的工程配套經(jīng)驗(yàn)；帶著穩(wěn)步成熟的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)再開(kāi)拓新市場(chǎng)，我們邁出的每一步很大膽，也很堅(jiān)定。

當(dāng)然，在早期剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也有過(guò)一段“水土不服”的時(shí)期，像一開(kāi)始掛墻式衣帽間，是我們2004年從國(guó)外引進(jìn)而來(lái)一種較為嶄新的衣柜定制展現(xiàn)方式，但當(dāng)時(shí)那個(gè)階段國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)主流更加傾向于帶移門(mén)的衣柜，開(kāi)放式衣帽間在那時(shí)候的審美來(lái)說(shuō)，是超前了許多，所以市場(chǎng)對(duì)它的接納度并不是太高，我們也初次嘗到了挫敗感。

在這樣的經(jīng)驗(yàn)之下，我們?cè)诋a(chǎn)品研發(fā)上有所調(diào)整；沿用國(guó)外技術(shù)與思維邏輯的前提下，結(jié)合國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)情，做出更適合國(guó)內(nèi)用戶(hù)所需要的產(chǎn)品。

而當(dāng)下“輕奢“高定”等這些消費(fèi)主流也恰恰就是折射出用戶(hù)主體所需而已，所以我們堅(jiān)信，只有通過(guò)不斷地去挖掘需求更好地貼近用戶(hù)，做出來(lái)的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品，這才是持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要義。

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Q：聯(lián)邦高登在渠道布局上比較慎重，沒(méi)有像一些友商那樣以“占坑”為目的的快速擴(kuò)張，而是采用了穩(wěn)扎穩(wěn)打的方式進(jìn)行擴(kuò)張，這是出于什么原因考慮的呢？

“占坑”式的快速擴(kuò)張它可以很快地實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)搶占，相比而言，我們更傾向于通過(guò)高質(zhì)量邁進(jìn)取得長(zhǎng)足的發(fā)展；因?yàn)榭焖俚牟键c(diǎn)占位只是***步，更多地是需要考慮品牌在該區(qū)域范疇內(nèi)的不可替代性、抗風(fēng)險(xiǎn)能力、以及在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中是否能擁有足夠的后續(xù)力。

只有把資源、人員技術(shù)等協(xié)同到位，做好最后一公里的定制服務(wù)，才能把底子打牢，往更深的位置扎根。

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Q：我們觀察到聯(lián)邦高登近年來(lái)有多起充滿(mǎn)話(huà)題性的品牌營(yíng)銷(xiāo)事件，舉辦這些品牌事件底層思考是怎么樣的？什么樣的初心讓聯(lián)邦高登持續(xù)在行業(yè)端、消費(fèi)者端發(fā)聲？

像剛剛過(guò)去春節(jié)，我們聯(lián)合抖音平臺(tái)做的#這個(gè)春節(jié)我在家#挑戰(zhàn)賽；因?yàn)檫B續(xù)這兩年的春節(jié)都是比較特殊，當(dāng)代人們的某種情結(jié)迫切需要得以紓解與宣泄，所以我們選擇了大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式——短視頻，分享家的溫暖與年味，以更符合當(dāng)下消費(fèi)主體生活的觸達(dá)路徑，建立用戶(hù)與品牌的文化橋梁。

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而在產(chǎn)品研發(fā)上，從2019年起，聯(lián)邦高登突破創(chuàng)新地與陳暄、高志強(qiáng)等知名的設(shè)計(jì)師進(jìn)行跨界合作，推出設(shè)計(jì)師聯(lián)名款；我們跨出的這樣一步，是希望更多地去滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于高品質(zhì)家的想象，它不再僅僅是某一個(gè)功能的實(shí)現(xiàn)，它還可以是個(gè)人審美的另一種表達(dá)。

我們不是為了要有話(huà)題、噱頭而去做這些事情，而是本著對(duì)用戶(hù)受眾“共享、共情、共鳴”的準(zhǔn)則去推進(jìn)。因?yàn)槭鼙妭€(gè)體的年輕化，他們選擇更加多元了，訴求表達(dá)更加多樣化了。

同時(shí)，他們?cè)谧非笳蔑@個(gè)性的同時(shí)也希望尋找社會(huì)共性；而通過(guò)發(fā)起一些他們所關(guān)心的，長(zhǎng)在他們興趣點(diǎn)上的事件活動(dòng)，可以更好地與他們對(duì)話(huà)，全心地去融入用戶(hù)個(gè)體，了解用戶(hù)所需，反哺品牌的生長(zhǎng)力。

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Q：如何看待中國(guó)華東區(qū)域的定制行情？參加中國(guó)建博會(huì)（上海）是否出于對(duì)華東區(qū)域的考慮？

以上海、江蘇、浙江、山東等這些高速發(fā)展的城市集群為代表的華東區(qū)域市場(chǎng)，接軌國(guó)際，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)集群、人口基數(shù)、政策支持、城市消費(fèi)以及交通區(qū)位等相較而言都有明顯的優(yōu)勢(shì)。

而上海又居于關(guān)鍵要塞，借助建博會(huì)這一行業(yè)盛事搭建強(qiáng)大平臺(tái)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這不僅僅是更深入地推薦點(diǎn)狀化布局，還能賦能品牌發(fā)聲，更好地走出去。

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NOTEBOOK
采訪手記
聯(lián)邦高登成立于2004年，由聯(lián)邦家私集團(tuán)與新加坡高端家私品牌高登國(guó)際合資創(chuàng)辦，總部位于廣東佛山，先后推出衣柜、書(shū)柜、酒柜、移門(mén)、榻榻米、衣帽間等全屋定制產(chǎn)品。無(wú)論是在產(chǎn)品領(lǐng)域還是在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，聯(lián)邦高登都屬于特立獨(dú)行的存在，長(zhǎng)期以來(lái)聯(lián)邦高登都依靠“輕奢”、“高端”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在定制家居行業(yè)中掀起了不小的風(fēng)浪，這足以讓聯(lián)邦高登成為“大定制”行業(yè)里的“少數(shù)派”品牌。

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