“自有品牌”（Private Label），一個(gè)對(duì)于大多數(shù)中國(guó)零售業(yè)者來(lái)說(shuō)還相對(duì)比較模糊的概念，在全球零售業(yè)中扮演起了挑戰(zhàn)者的角色，挑戰(zhàn)市場(chǎng)知名品牌的江山，挑戰(zhàn)制造商與零售商的固有關(guān)系，挑戰(zhàn)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知慣性。

認(rèn)識(shí)自有品牌

自有品牌（Private Label），也稱(chēng)為“自營(yíng)品牌”，是指商超、品牌商、電商等零售商使用自己的品牌，委托代工廠進(jìn)行生產(chǎn)，并在自有渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。

發(fā)展自有品牌業(yè)務(wù)，不僅能夠培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度，其產(chǎn)品線和單個(gè)產(chǎn)品也走向多樣化。較品牌型產(chǎn)品而言，自有品牌產(chǎn)品代表著市場(chǎng)前沿趨勢(shì)，也代表著未來(lái)巨大的可持續(xù)發(fā)展空間。

根據(jù)長(zhǎng)期的追蹤與分析，自2017年9月起，歐洲自有品牌產(chǎn)品品類(lèi)的發(fā)展遠(yuǎn)超品牌型產(chǎn)品。在市場(chǎng)增速表現(xiàn)上遠(yuǎn)高于其它類(lèi)別，達(dá)到4.7%；在市場(chǎng)份額上，2019年自有品牌上升至19.9%，同比上漲0.6個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)總價(jià)值超過(guò)110億歐元。

全球自有品牌的發(fā)展水平不一，雖然中國(guó)的自有品牌市場(chǎng)占有率僅為2%，與市場(chǎng)占有率較高的歐美自有品牌相比差距較大，但卻預(yù)示著極大的發(fā)展空間和潛力。值得一提的是，在中國(guó)市場(chǎng)，自有品牌過(guò)去兩年的銷(xiāo)售額達(dá)到了近30%的增幅，幾乎是最活躍的快消品的2.5倍！

然而，目前中國(guó)市場(chǎng)依然有部分人對(duì)“自有品牌”的認(rèn)知還停留在“代工貼牌”上，對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知還停留在“低價(jià)導(dǎo)向”的廉價(jià)策略上。其實(shí)通過(guò)歐美市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)可以看出，自有品牌已經(jīng)是一個(gè)從產(chǎn)品調(diào)研、品牌定位、制造標(biāo)準(zhǔn)化、品控監(jiān)督、物流渠道管控，到品牌形象設(shè)計(jì)、包裝模具開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)策略、專(zhuān)利申請(qǐng)等，事無(wú)巨細(xì)，是零售商與制造商攜手共進(jìn)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展過(guò)程。而對(duì)于消費(fèi)者需求的細(xì)分研究，以及品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)等，自有品牌發(fā)達(dá)的歐洲則有著更為貼近現(xiàn)實(shí)的技術(shù)支持，比如怎樣吸引年輕人，怎樣運(yùn)營(yíng)好中高端產(chǎn)品，怎樣利用社交平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，都積累了非常超前的經(jīng)驗(yàn)。

發(fā)展自有品牌，對(duì)零售商來(lái)說(shuō)是實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”的***時(shí)機(jī)，不僅能夠掌握差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大盈利空間和品牌形象，同時(shí)在零供關(guān)系中能夠掌握更多的自主權(quán)，增強(qiáng)抵抗市場(chǎng)不確定性的能力；對(duì)于制造商而言，不但能夠提升設(shè)備利用率，降低生產(chǎn)成本，更能拓寬和零售商合作領(lǐng)域，進(jìn)一步提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力；對(duì)于市場(chǎng)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不僅其個(gè)性化消費(fèi)需求能得到滿(mǎn)足，還能購(gòu)買(mǎi)到性?xún)r(jià)比更高的商品，從而提高生活質(zhì)量。

自有品牌的市場(chǎng)機(jī)遇與發(fā)展?jié)摿?/span>

中國(guó)的自有品牌發(fā)展還處于早期快速發(fā)展階段，食品與家居用品的比例占到80%以上，優(yōu)先發(fā)展功能性產(chǎn)品再逐步延伸到更多情感屬性的產(chǎn)品，也是企業(yè)進(jìn)行全新嘗試和自有品牌穩(wěn)步發(fā)展的必經(jīng)之路。在自有品牌已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定期的歐美國(guó)家，除了已經(jīng)規(guī)模化生產(chǎn)、產(chǎn)品線占有較高份額的食品類(lèi)、家居用品類(lèi)、個(gè)人護(hù)理類(lèi)等之外，自有品牌的觸角已經(jīng)伸向了包括汽車(chē)、五金、化工等更廣泛的產(chǎn)品領(lǐng)域。

在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，自有品牌發(fā)展所涉及的配套產(chǎn)業(yè)在中國(guó)同樣有著巨大的增長(zhǎng)空間。初始階段，與自有品牌發(fā)展相關(guān)聯(lián)的制造商、原材料供應(yīng)商、物流和包裝企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用科技公司等，都將擁有一個(gè)值得期待的未來(lái)，而已經(jīng)具有優(yōu)勢(shì)的電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)，加上新晉的區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用等，都將幫助中國(guó)自有品牌發(fā)展全面提速。

面對(duì)海內(nèi)外巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，摩拳擦掌的中國(guó)自有品牌產(chǎn)銷(xiāo)兩端都會(huì)碰到如何邁出***步，如何在行業(yè)初始階段穩(wěn)中領(lǐng)先，如何獲得最新國(guó)內(nèi)外信息支持等一系列難題，因此，真正的國(guó)際專(zhuān)業(yè)展會(huì)平臺(tái)所帶來(lái)的商機(jī)、資源和經(jīng)驗(yàn)都將是不可或缺的驅(qū)動(dòng)力。

文章投稿 | 展會(huì)入駐

網(wǎng)縱會(huì)展網(wǎng)-中國(guó)會(huì)展專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)站！